Zehntausende Stellenanzeigen, Hunderte Berufe, Städte in drei Ländern: Eine etablierte Jobbörse aus der Schweiz hatte mehr als genug Inhalte. Was fehlte, war eine Struktur, die Google die richtigen Seiten zeigt und die falschen gar nicht erst anbietet.
In dieser Case Study zeigen wir, selbstverständlich anonymisiert, wie wir mit Technical SEO, Programmatic SEO und einer neu gedachten internen Verlinkung die Grundlage für deutlich mehr organische Sichtbarkeit geschaffen haben.
Alle wichtigen Infos in Kürze
- Sichtbarkeitsindex Schweiz von rund 0,15 auf rund 1,7
- Klicks von rund 100 auf bis zu 3.000 pro Tag in Spitzen
- Priorisierte statt beliebig erzeugte Landingpages
- HTML-Sitemaps und interne Verlinkung neu aufgebaut
- JobPosting-Strukturdaten für Google for Jobs optimiert
- Länderspezifische Keywords für CH, DE und AT
Über den Kunden
Unser Kunde betreibt eine Online-Jobbörse mit Schwerpunkt Schweiz, die zusätzlich Stellen in Deutschland und Österreich listet. Jobsuchende finden dort eine Suche nach Beruf und Ort mit Umkreisfilter, Seiten für knapp 20 Berufsfelder, Standortseiten für Städte und Kantone sowie Übersichten zu Anstellungsarten wie Teilzeit, Praktikum oder Quereinstieg.
Dazu kommen gebündelte Angebote von Personalvermittlern, ein Job-Abo per E-Mail und ein Karriere-Blog mit Bewerbungsratgebern. Arbeitgebende können Inserate schalten, ein Basisinserat ist kostenlos. Kurz: ein Portal mit sehr vielen dynamischen URLs.
Ausgangslage: Tausende Jobseiten effizient für Google erschließen
Auf einer Jobbörse lässt sich fast alles kombinieren: Beruf mit Stadt, Branche mit Region, Anstellungsart mit Kanton. Rechnerisch entstehen so Hunderttausende mögliche Landingpages.
Viele dieser Kombinationen haben kaum Suchvolumen, andere zeigen an manchen Tagen gar keine Treffer. Google muss trotzdem jede verlinkte URL crawlen. Verbringt der Crawler seine Zeit auf leeren Ergebnisseiten, werden wichtige Übersichten seltener besucht und neue Stellen später gefunden. Gleichzeitig sollten bestehende Seiten besser werden und neue entstehen, ohne jede URL einzeln von Hand zu bearbeiten.
Die Aufgabe war nicht, möglichst viele Seiten zu erzeugen, sondern die relevanten Seiten auffindbar, crawlbar und indexierbar zu machen.
Unsere Herangehensweise
Wir haben die Maßnahmen als ein System verstanden: Die technische Analyse lieferte die Regeln, Programmatic SEO setzte sie in Vorlagen um, und die interne Verlinkung sorgte dafür, dass Google die wichtigen Seiten auch erreicht.
Technical SEO und Crawling-Optimierung
Am Anfang stand eine gründliche SEO-Analyse der Seitenarchitektur und der URL-Strukturen. Daraus haben wir abgeleitet, welche Seitenkombinationen relevant sind und welche nicht, und die Crawling- und Indexierungssteuerung neu geordnet. Ziel: Google konzentriert seine Ressourcen auf die wichtigen Jobübersichten.
Programmatic SEO für skalierbare Landingpages
Jede neue Landingpage musste zwei Fragen bestehen: Gibt es für die Kombination aus Beruf, Ort oder Branche echte Suchnachfrage? Und gibt es genug passende Stellen? Kombinationen mit Nachfrage wurden über standardisierte Vorlagen angelegt, schwache Kombinationen bewusst weggelassen.
Automatisierte OnPage-Optimierung
Viele bestehende Jobübersichten hatten generische Titles und Überschriften. Wir haben Meta-Titles, Überschriften und Seitenstrukturen regelbasiert überarbeitet, abgeleitet aus umfangreichen Keyword-Analysen, und neue SEO-relevante Seitenfunktionen ergänzt. So wurden Tausende Seiten auf einen Schlag besser, ohne Einzelarbeit pro URL.
HTML-Sitemaps und interne Verlinkung
Bei einer Jobbörse entscheidet die interne Verlinkung, welche Seiten Google als wichtig einstuft. Deshalb lag hier der größte Hebel:
- HTML-Sitemaps als Verteiler: Übersichten aller Orte und Kantone, aller Berufe und Anstellungsarten sowie der Personalvermittler führen in wenigen Klicks zu jeder wichtigen Landingpage.
- Nur verlinken, was es gibt: Übersichtsseiten verweisen nur auf Kombinationen mit tatsächlich verfügbaren Stellen. Links auf leere Suchergebnisse werden vermieden.
- Sinnvolle Querverbindungen: Berufs- und Standortseiten sind systematisch verknüpft, etwa von der Stadt zu den gefragtesten Berufen vor Ort und umgekehrt.
Google for Jobs
Für die Stellenanzeigen haben wir die JobPosting-Strukturdaten optimiert. Entscheidend sind aktuelle und konsistente Angaben zu Titel, Ort und Beschäftigungsart sowie ein sauberer Umgang mit abgelaufenen Stellen. Mehr dazu in unserem Beitrag SEO für Jobbörsen und Stellenanzeigen.
Internationale SEO für CH, DE und AT
Die Maßnahmen liefen in allen drei Ländern, aber nicht mit denselben Keywords. Berufsbezeichnungen und Suchgewohnheiten unterscheiden sich: In der Schweiz wird nach Kantonen gesucht, in Deutschland und Österreich nach Bundesländern. Keyword-Recherche und Priorisierung haben wir deshalb je Land getrennt durchgeführt.
Die Ergebnisse
Die Zahlen stammen aus zwei Quellen mit unterschiedlichen Messzeiträumen, deshalb zeigen wir sie getrennt.
SISTRIX, Schweizer Suchmarkt: Anfang 2022 lag der Sichtbarkeitsindex bei rund 0,15, im Oktober 2026 bei rund 1,7. Das ist ein Plus von mehr als 1.000 %, mit Schwankungen und zwischenzeitlich auch höheren Spitzen.
Google Search Console, organische Klicks: Vom Ausgangsniveau mit rund 100 Klicks pro Tag stieg der Traffic in besonders starken Phasen auf bis zu 3.000 Klicks täglich, also bis zum 30-Fachen.
Die SISTRIX-Werte gelten für die Schweiz. 3.000 Klicks pro Tag sind ein Spitzenwert, kein Tagesdurchschnitt.
Fazit: Skalierbare SEO-Architektur statt Einzeloptimierung
Große Portale wachsen organisch nicht durch mehr Seiten, sondern durch bessere Entscheidungen darüber, welche Seiten es geben soll. Klare Crawling-Steuerung, datenbasiert priorisierte Landingpages, regelbasierte OnPage-Optimierung und eine Verlinkung, die dem echten Stellenangebot folgt: Diese Kombination lässt sich auf Marktplätze, Verzeichnisse und Vergleichsportale genauso übertragen.
Über unsere SEO-Beratung entwickeln wir die passende Architektur für deine Plattform und begleiten die Umsetzung in der laufenden SEO-Betreuung.
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